3分钟掌握信息流广告(DSP/CPM/CTR)基础概念【收藏+分享】

1、CTR（点击率）定义：用户看到广告后点击的比例，公式为：CTR =（点击次数 / 曝光次数）× 100%。作用：反映广告吸引力：高CTR说明广告设计、内容或商品符合用户兴趣；低CTR需优化素材或受众。影响广告成本：平台倾向减少低质量广告曝光，导致CPM/CPC上升，优化CTR可降低费用。

2、广告投放平台与交易模式DSP（Demand Side Platform，需求方平台）代表广告主利益，通过统一竞价和反馈机制，帮助广告主在多家广告交易平台（ADX）实时购买高质量广告资源。支持PDB、PD、PA、RTB等交易方式，优先级排序为：PDB PD PA RTB。

3、信息流广告、SEM、DSP和联盟广告在受众原理、媒体资源、流量属性、用户体验、终端和人群定向方式等方面存在明显区别，具体如下：受众原理 信息流广告：采用“广告找人”模式，通过大数据分析用户基础属性和兴趣标签（如兴趣分类、兴趣关键词），将广告精准推送给潜在目标受众。

4、在进行海外广告投放前，品牌需要认识的五大指标包括CPM、CPC、CPA、CVR、CTR，以下是这些指标的具体解释：CPM：定义：CPM衡量的是广告每获得一千次曝光所需的成本。应用：主要用于比较不同广告平台的成本效益，有助于品牌选择性价比高的投放平台。

5、首先，理解点击（Click）、曝光（Impression）与转换（Conversion）是评估广告成效的基础。点击表示有人对你的广告产生了兴趣并点击了链接；曝光指的是广告被展示给观众的次数；而转换则是在浏览者完成有价值的动作，如加入会员、购物车、填写表单或购买商品时所进行的计算。

什么是信息流广告dsp

1、信息流广告dsp信息流推广，如同置身于内容之中dsp信息流推广，巧妙地融入社交媒体用户的好友动态或是资讯媒体内容流中，其形式多样，包括图片、图文、视频等，是各大社交平台在Feed流上进行广告宣传的典型方式，例如巨量千川、磁力金牛、腾讯广点通、新浪粉丝通、QQ空间、朋友圈等。广告投放生态系统中，DSP（需求方平台）和SSP（供应方平台）扮演着关键角色。

2、信息流广告DSP是指需求方平台。DSP，全称为Demand Side Platform，即需求方平台，是广告需求方对接众多广告供应方的平台。在信息流广告领域，DSP主要起到以下作用：实时竞价和精准定向。信息流广告DSP可以对来自不同广告源的大量广告展示进行实时竞价，并且根据用户的实时行为和画像数据，进行精准定向投放。

3、DSP，即 Demand-Side Platform，是需求方平台。它是近几年非常火的概念，同时包含dsp信息流推广了一大堆术语，比如RTB（实时竞价）、SSP（供应方平台）等。很多人把DSP等同于信息流广告，实际上这两者并非同一类概念。那么DSP究竟是什么呢？我们先从广告买卖双方说起。

4、DSP：属于“广告找人”类型，作为需求方平台整合各类媒体资源，通过技术手段分析用户行为数据，帮助广告主在海量媒体中定位目标受众。联盟广告：同样基于“广告找人”机制，媒体方整合自身及外部合作流量资源，根据用户特征在合作媒体上展示广告。

5、而DSP，即需求方平台，是一个为广告主提供服务的平台。广告主如果想要购买特定媒体的广告位，可以将自己的需求告知DSP平台，平台会根据广告主的需求，整合合适的广告位进行投放。如今，DSP通常被视作一种交易模式，即通过实时竞价（RTB）规则，整合广告主的需求与广告位，实现高效的广告交易。

百度DSP、信息流、原生广告的区别在哪里?

1、指代不同 原生广告：此广告只能在单独平台中被付费投放，比如facebook，Weibo，并且此种形式适合此种平台的浏览环境。信息流：指信息的传递运动，这种传递运动是在现代信息技术研究、发展、应用的条件中，信息按照一定要求通过一定渠道进行的。百度DSP：是需求方平台，以精准营销为核心理念。

2、DSP广告与原生广告的区别在于，DSP是一个平台，整合了多个APP或网站的广告位。而原生广告是指，展示位置就是自家的，例如今日头条、朋友圈广告，这些广告位置都是今日头条/腾讯自己家的产品。信息流广告与DSP广告是不同的概念。

3、信息流广告、SEM、DSP和联盟广告在受众原理、媒体资源、流量属性、用户体验、终端和人群定向方式等方面存在明显区别，具体如下：受众原理 信息流广告：采用“广告找人”模式，通过大数据分析用户基础属性和兴趣标签（如兴趣分类、兴趣关键词），将广告精准推送给潜在目标受众。

4、信息流广告其实是一种广告展现方式，穿插在产品原有信息当中。信息流代表的不是一种广告模式，而仅仅是一种展现方式。我们平时看到的信息流广告，其背后的模式可能是DSP广告，也可能是移动广告网络、原生广告等。信息流广告之所以这么火，源于它爆炸增长的用户量以及人们习惯的改变。

5、信息流/DSP是主动展现的，信息流/DSP所覆盖的量，相对来说会更大。信息流的广告藏匿于用户正常浏览的信息之中，广告的推送机制是基于用户过往浏览的资讯内容。适用行业方面：SEM与另外两个的使用场景并不相同。前者是基于用户的主动寻求，后者则是在用户休闲之际。所以相对而言，SEM覆盖的行业更多。

6、原生信息流广告：随着智能手机的普及，用户常进行的三大操作——即时通讯、搜索和新闻阅读——都伴随着信息流的浏览。原生信息流广告应运而生，成为移动互联网时代特有的广告形式。 搜索类广告：搜索广告的特点在于用户主动搜索后才会看到广告，与其他广告形式有本质区别。

火遍全网的DSP信息流广告,到底怎么玩?

DSP信息流广告的玩法需围绕展现量、点击量、激活量、新支付用户量四大核心指标展开，结合数据监控与精细化优化实现高效投放。以下是具体操作逻辑：展现量：稳定曝光是基础预算分配：媒体根据广告计划预算预分配流量，日预算高的计划（如10万）比低预算计划（如1千）获得更多曝光机会。

信息流广告投放指标包括CTR（点击通过率）、CPM（千次信息流曝光成本）、oCPM（优化千次展现出价）、CPC（单次点击成本）、oCPC（优化点击付费）、CPA（单个激活用户的获取成本）、oCPA（优化行为出价）、CPS（按成交付费）、CPD（按下载收费）、CPA（按时间付费）、CPV（按展示付费）等。

DSP广告：DSP平台允许广告主根据目标受众的特定属性（如年龄、性别、兴趣等）进行精准投放，提高广告效果。信息流广告：信息流广告以原生形式出现在用户浏览的内容中，具有高度的隐蔽性和用户接受度，适合品牌宣传和产品推广。

综上所述，DSP信息流推广与单品电商货到付款相结合，能够充分发挥两者的优势，为广告主和用户带来显著的效益。这种推广方式不仅提升了广告转化率，优化了广告成本，还提升了品牌形象和用户忠诚度，是电商推广领域的一种有效策略。

信息流广告：融入内容流的原生广告（如新闻、短视频平台）。短视频广告：在抖音、快手等平台通过视频创意吸引用户。社交广告：利用微博、小红书等平台的KOL资源。朋友圈附近推广告：针对线下门店的LBS定向推广。核心能力：精准定向：支持人群兴趣、回头客、地域、年龄等多维度筛选。