文案写作|关于广告文案的那些事 1、篇目：第一章 关于广告文案的那些事 001 文案的定义 参考《广告文案写作》“广告文案”是指“每一个广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）构成的整体。”002 广告的本质是推销 美国广告大师大卫.奥格威认为：“每一则广告都应该成为一位超级推销员。2、因此，只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。广告文案人员诚实地...