百度、搜狗、UC神马、360、头条搜索这5大搜索平台的竞价推广优缺点详析...

移动端流量大：UC神马专注于移动端搜索，移动端流量仅次于百度，且用户质量高，转化成本低。针对性强：主要用户为年轻群体，集中在一二线城市，适合年轻用户群体的产品推广，如科技、时尚等。管理灵活：推广计划可以设置地域、预算、时段等，管理灵活方便，满足广告主的不同需求。

搜狗市场份额虽然不及百度，但在搜索市场仍有一定地位。它的优点可能包括有针对性的用户定位和相对较低的竞价门槛，缺点则可能是流量分散，转化效果可能受限。UC神马专注于移动端，市场份额仅次于百度，优点是移动设备用户基础广泛，适合移动端营销。然而，其缺点可能是PC端覆盖较弱，且与百度竞争压力大。

在选择竞价推广渠道时，需要根据公司的实际情况进行综合考虑。百度适合大部分行业进行推广；搜狗适合年轻受众较多的行业；神马适合移动端需求较大的行业；360适合PC端需求较大的行业；头条则适合大受众需求较多的行业且竞争较小的场景。

移动端流量大：UC神马专注于移动端搜索，移动端流量仅次于百度，能够覆盖广泛的移动用户。用户质量高：UC神马主要用户为年轻群体，集中在一二线城市，用户质量较高，具有较高的消费能力和购买意愿。管理灵活：UC神马推广计划可以设置地域、预算、时段等，管理灵活方便，满足广告主的不同需求。

头条作为信息聚合平台，站内资源丰富，包括头条和抖音的内容。但用户搜索习惯弱，线索质量较差，适合大众行业、餐饮加盟、房产等。总的来说，虽然百度市场份额大，但其他渠道如360、神马、搜狗、头条等各有优势，适合特定行业。作为竞价员，需根据行业特性、用户群体和市场趋势综合考虑选择合适的渠道。

在广告投放的rtb「实时竞价」领域内,adexchange、dsp、ss

1、实时竞价广告交易平台（Ad Exchange）：广告交易市场的中心，负责实时匹配需求方与供给方。广告主与媒体在这里直接对接，进行高效、公平的交易。需求方平台（DSP）：广告主通过DSP管理广告投放，代表广告主需求，寻找合适的广告位展示广告。它能够收集、分析广告主的数据，优化广告策略，提升投放效果。

2、AdNetwork、AdExchange、DSP、SSP、RTB、DMP这些模式之间存在着内在的关系，所以在理解的时候，我们需要联系起来进行理解，不能分开。RTB（RealTimeBidding，实时竞价）：定义：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

3、RTB的操作模式就是潜在用户在浏览网页时，与网页合作的SSP平台就会向网络广告交易平台(AdExchange)发出请求，网络广告交易平台会迅速向所有的DSP平台发出公告，这个时候DSP平台会通过DMP平台了解到这个用户是否符合广告主的需求，然后决定应该是否出价，出价应该出多少，为广告主出什么创意。

社交APP信息流广告投放的收费标准是多少?有什么优势?

CPM（按展示收费）：广告每展示一千次，广告主需支付相应费用。陌陌直播：CPM（按展示收费）最少 6 元每一千次。UC：CPM（按展示收费）最少 8 元每一千次。CPC/CPM 混合竞价：如新浪网扶翼采用自助式竞价，CPC/CPM 混合竞价模式，广告主可根据自身需求和预算选择合适的竞价方式。

CPM模式：按千次展示计费，标准为5-8元/千次起，适合品牌曝光需求。CPC模式：按点击计费，标准为0.2元/次起，用户仅在产生行为时收费，展示不扣费。OCPM模式：优化千次展示出价，系统根据目标成本自动调整出价，适合转化导向广告。

游戏行业：投放成本在20-80元之间。金融行业：投放成本在30-80元之间。家装行业：投放成本在100-200元之间，竞争较大的核心城市可能高于这个范围。教育行业（职业培训）：投放成本在80-200元之间。招商加盟：投放成本在60-80元之间。婚纱摄影行业：投放成本约为200元。

...亚马逊自动广告—广告竞价四种匹配方式及竞价选择

在亚马逊自动广告设置中，有两种方式供选择：“设置默认出价”和“通过投放组设置出价”。当选择“通过投放组设置出价”时，有四种匹配方式：紧密匹配、宽泛匹配、同类商品匹配和关联商品匹配。下面，我们将详细解析这四种匹配方式。首先，紧密匹配是指亚马逊向使用与您的商品紧密相关的搜索词进行搜索的买家展示广告。

通常建议优先采用“设置默认出价”。原因在于，“通过投放组设置出价”类似于传统的手动广告投放，这种策略虽然能够集中流量，使广告投放更加精准，但它也存在局限性。实际效果显示，“设置默认出价”往往更胜一筹。亚马逊广告系统能够根据你的listing详情进行智能匹配，甚至能够发掘出你未曾意识到的潜在流量入口。

通常推荐优先采用“设置默认出价”。这是因为“通过投放组设置出价”类似于“手动广告”，虽然它能够将流量集中到特定的投放组中，从而提高流量的准确性，但实际效果却不如“设置默认出价”。

抖音巨量千川广告的RTB竞价流程

计费方式各个平台广告竞价：在oCPM竞价体系里，抖音采取第二位计价法。实际扣费=下一名eCPM值+0.01=下一名出价*下一名质量度/自身质量度+0.01。扣费逻辑：实际扣费逻辑会在此基础上稍作变换，考虑底价设置等因素。具体玩法需结合平台规则和广告策略进行调整。

ADX流量竞拍平台：负责广告位的竞拍，多家DSP参与其中，价高者得，巨量引擎的DSP也与自家的ADX相连。广告主RTA决策引擎：如果广告主拥有DMP数据，可以在RTB竞价前进行预判断。

实时竞价机制：RTB模式允许广告主在用户触发广告展示请求的瞬间，基于实时数据竞价决定是否投放及出价高低。UD-RTB通过这一机制，确保广告精准触达目标用户，同时优化广告主的预算分配效率。技术支撑与数据融合跨平台数据打通：UD-RTB依托阿里数据银行与抖音的用户行为数据，实现双方平台数据的深度融合。

RTB（实时竞价）技术在数十万网站上评估并出价，确保每个用户展示行为的公平竞争。当A公司产品和B公司产品竞拍同一广告位时，实时竞价决定展示谁的广告，谁出价高，谁就能展示。广告实时竞价交易平台（Ad Exchange）整合各个平台广告竞价了这一切，完成毫秒级竞价过程。

谈谈广告平台的竞价原理:GFP,GSP,VCG

1、广告平台的竞价原理主要包括广义第一价格、广义第二价格和VickreyClarkeGroves三种计费方法。 广义第一价格： 原理：广告主按照自己真实的出价进行竞价，最终出价最高的广告主获得广告展示机会，并按其出价进行支付。 特点：直接反映了广告主的真实意愿，但在某些情况下可能导致广告主出价过高，增加广告成本。

2、在广告主出价不变的情况下，GFP、GSP和VCG的费用关系为GFP≥GSP≥VCG。广告平台通过收费方式和竞价策略，帮助实现媒体、用户和广告主之间的帕累托最优状态，实现长期发展。其中，收费方式和竞价策略是核心问题，GFP、GSP和VCG三种计费方法各有优势与局限。

3、GFP：定义：广告主出多少钱，成功竞价后即扣多少钱。优点：操作简单明了。缺点：广告主可能会频繁调整出价以追求收益最大化，导致系统波动较大；排名第一的广告主一旦停止投放，损失波动也较大。GSP：定义：广告主胜出后，不是按出价扣费，而是根据下一位出价扣费，通常加上一个最小单位。

4、VCG是一种比第二价格还要晦涩的一种方法， 它的基本原理是计算竞价者赢得广告位后，给整个竞价收入带来的收益损失，理论上这种损失就是竞价获胜者应该支付的费用。比较一下三种计费的费用，在广告主出价不变情况，GFP=GSP=VCG。

5、GSP的基本原理是，即使胜出，也不会按出价扣费，而是根据下一位出价扣费。公式为：扣费金额 = 下一位出价 + 0.01元（有的平台会加上最小单位）。用表格展示后，可以更直观地理解这一规则。相比GFP，GSP的最大优势在于减少了广告主频繁调整出价带来的系统波动。

6、谷歌广告竞价机制（GSP）原理：机制概述：谷歌采用GSP（Generalized Second Price）竞价机制，即价高者得，但计费依据第二位竞价者的出价+$0.01。例如，若第一位出价100元，第二位出价80元，则第一位实际支付80.01元。