谈谈广告平台的竞价原理:GFP,GSP,VCG

广告平台的竞价原理主要包括广义第一价格、广义第二价格和VickreyClarkeGroves三种计费方法。 广义第一价格： 原理：广告主按照自己真实的出价进行竞价，最终出价最高的广告主获得广告展示机会，并按其出价进行支付。 特点：直接反映了广告主的真实意愿，但在某些情况下可能导致广告主出价过高，增加广告成本。

在广告主出价不变的情况下，GFP、GSP和VCG的费用关系为GFP≥GSP≥VCG。广告平台通过收费方式和竞价策略，帮助实现媒体、用户和广告主之间的帕累托最优状态，实现长期发展。其中，收费方式和竞价策略是核心问题，GFP、GSP和VCG三种计费方法各有优势与局限。

GFP：定义：广告主出多少钱，成功竞价后即扣多少钱。优点：操作简单明了。缺点：广告主可能会频繁调整出价以追求收益最大化，导致系统波动较大；排名第一的广告主一旦停止投放，损失波动也较大。GSP：定义：广告主胜出后，不是按出价扣费，而是根据下一位出价扣费，通常加上一个最小单位。

VCG是一种比第二价格还要晦涩的一种方法， 它的基本原理是计算竞价者赢得广告位后，给整个竞价收入带来的收益损失，理论上这种损失就是竞价获胜者应该支付的费用。比较一下三种计费的费用，在广告主出价不变情况，GFP=GSP=VCG。

GSP的基本原理是，即使胜出，也不会按出价扣费，而是根据下一位出价扣费。公式为：扣费金额 = 下一位出价 + 0.01元（有的平台会加上最小单位）。用表格展示后，可以更直观地理解这一规则。相比GFP，GSP的最大优势在于减少了广告主频繁调整出价带来的系统波动。

Facebook选择VCG机制是为了达到更长远的收益。尽管GSP机制在解决GFP（广义第一价格）机制的问题方面表现得很好，但VCG机制在理论上更完美，能够激励广告主按照真实价值出价，从而提高了广告平台的整体收益。

社交APP信息流广告投放的收费标准是多少?有什么优势?

CPM（按展示收费）：广告每展示一千次，广告主需支付相应费用。陌陌直播：CPM（按展示收费）最少 6 元每一千次。UC：CPM（按展示收费）最少 8 元每一千次。CPC/CPM 混合竞价：如新浪网扶翼采用自助式竞价，CPC/CPM 混合竞价模式，广告主可根据自身需求和预算选择合适的竞价方式。

CPM模式：按千次展示计费，标准为5-8元/千次起，适合品牌曝光需求。CPC模式：按点击计费，标准为0.2元/次起，用户仅在产生行为时收费，展示不扣费。OCPM模式：优化千次展示出价，系统根据目标成本自动调整出价，适合转化导向广告。

在美柚投放信息流广告需要先预存广告费用，一般是5000元起。这是因为信息流广告是实时竞价的广告模式，广告主需要以出价高于其他广告的优势来获得更多的曝光和流量。预存广告费用可以确保广告上线后能够正常、顺利地进行投放。扣费方式 CPC点击扣费：即按照广告的点击次数来扣费。

游戏行业：投放成本在20-80元之间。金融行业：投放成本在30-80元之间。家装行业：投放成本在100-200元之间，竞争较大的核心城市可能高于这个范围。教育行业（职业培训）：投放成本在80-200元之间。招商加盟：投放成本在60-80元之间。婚纱摄影行业：投放成本约为200元。

互联网广告(二):参与程序化广告的各个平台——DSP/TD/SSP/ADN/ADX/DMP...

1、互联网广告（二）：参与程序化广告的各个平台——DSP/TD/SSP/ADN/ADX/DMP 在程序化广告生态中，各个平台扮演着至关重要的角色，它们共同协作，确保广告的高效投放与管理。

2、互联网广告（二）：参与程序化广告的各个平台——DSP/TD/SSP/ADN/ADX/DMP 在程序化广告中，尤其是实时竞价RTB的过程中，有多个平台扮演着至关重要的角色。这些平台包括需求方平台DSP、采购交易平台TD、供应方平台SSP、在线广告联盟ADN、广告交易平台ADX以及数据管理平台DMP。

3、角色：DSP如同音乐指挥，负责为广告主提供实时出价策略。功能：通过精准的数据洞察，决定广告在何时何地展示，以最大化广告主的投资回报。它与数据管理平台紧密协作，整合用户数据，帮助广告主精准定位目标受众。供应方平台：角色：SSP如同弦乐器之一，负责连接媒体和广告需求。

4、首先，需求方平台(DSP)，如同音乐指挥，凭借精准的数据洞察，为广告主提供实时出价策略，决定何时何地展示广告，以最大化投资回报。它与数据管理平台(DMP)紧密协作，通过整合用户数据，帮助广告主精准定位目标受众。

抖音巨量千川广告的RTB竞价流程

1、计费方式：在oCPM竞价体系里，抖音采取第二位计价法。实际扣费=下一名eCPM值+0.01=下一名出价*下一名质量度/自身质量度+0.01。扣费逻辑：实际扣费逻辑会在此基础上稍作变换，考虑底价设置等因素。具体玩法需结合平台规则和广告策略进行调整。

2、RTB（实时竞价）技术在数十万网站上评估并出价，确保每个用户展示行为的公平竞争。当A公司产品和B公司产品竞拍同一广告位时，实时竞价决定展示谁的广告，谁出价高，谁就能展示。广告实时竞价交易平台（Ad Exchange）整合了这一切，完成毫秒级竞价过程。

3、广告主直接出价：广告主直接设定出价。RTB、媒体直投与RTA的区别 RTB：广告主通过DSP（需求方平台）参与实时竞价，策略完全闭环，广告主负责预估pCTR（点击率预测）和pCVR（转化率预测），并返回媒体方报价。媒体直投：广告主主要负责基础人群定向，并上传人群包。

广告竞价是什么意思?

1、广告竞价是指广告主在网络广告平台上各个平台广告竞价，根据自身广告资源需求，与其各个平台广告竞价他竞争者竞价争夺广告展示位置各个平台广告竞价的一种广告投放方式。以下是关于广告竞价各个平台广告竞价的详细解释：目的与意义：广告主通过竞价来确定广告展示位置及展示价格，以实现高效的广告投放效果。广告竞价是网络广告的重要收费方式，有助于提高广告资源的流通效率，实现广告投放的经济效益。

2、亚马逊广告竞价是一种基于投标的广告竞争系统，它允许广告主创建广告并对每次点击付出特定数量的费用。利用亚马逊广告平台，广告主可以使各个平台广告竞价他们的商品在搜索结果页面、商品详情页面等位置显示，并通过对特定关键词进行投标，争取最高的展示位置。

3、亚马逊广告动态竞价是其Sponsored Products广告推出的一种竞价策略，提供了三种不同的模式供卖家选择：首先是downonly模式。在这种模式下，如果亚马逊判断当前的广告竞价无法给卖家带来销量，它会选择只降低广告竞价。其次是upanddown模式。

4、竞价广告： 竞价广告是一种基于拍卖的广告投放方式。当多个品牌都希望针对同一类客户群体展示自己的广告时，它们会通过出价竞拍的方式来争取广告展示的机会。出价高的广告会优先被消费者看到。这种方式使得广告主能够根据自己的预算和广告效果预期来灵活调整出价，从而实现更精准的广告投放。

5、竞价广告（实时竞价推广）：用户主动搜索相关关键词，表明其有明确的需求或意向。因此，竞价广告的受众意向度通常较高。然而，随着市场竞争的加剧，也可能存在恶意点击等无效消耗广告费用的情况。广告本质 信息流广告：更注重软文营销，广告内容主体通常是用户感兴趣的资讯，产品信息则以较小的篇幅呈现。

6、竞价是一种价格竞争方式，竞价广告则是一种通过出价高低来决定广告展示位置的广告形式。广告主根据自己的需求和预算设定出价，出价越高，广告在搜索结果中的排名就越靠前，从而获得更多的曝光机会。竞价广告的工作原理是基于关键词匹配和广告排名机制。

Facebook最底层广告竞价逻辑,看我这篇就够了

Facebook最底层广告竞价逻辑主要围绕有效千次展示费用（eCPM）和广告相关因素展开各个平台广告竞价，具体如下各个平台广告竞价：有效千次展示费用（eCPM）eCPM是Facebook广告竞价各个平台广告竞价的核心指标各个平台广告竞价，决定各个平台广告竞价了广告在信息流中的展示优先级。

适合有一定客户数据积累、将营销重点放在盈利和广告花费回报上的广告主。 手动竞价策略 竞价上限：设置竞拍的最高竞价，例如设置10元为竞价上限，Facebook将控制的每一次竞拍最多出价为10元。适用于了解预测转化率并能计算出合适竞价的广告主。

Facebook出价策略是广告商在Facebook平台上进行广告投放时，为了最大化广告效果和业务成果而采取的一种策略。通过选择合适的出价策略，广告商可以确保其广告系列与业务目标保持一致，从而提高广告投资回报率和盈利能力。