3分钟掌握信息流广告(DSP/CPM/CTR)基础概念【收藏+分享】

信息流广告投放指标包括CTR（点击通过率）、CPM（千次信息流曝光成本）、oCPM（优化千次展现出价）、CPC（单次点击成本）、oCPC（优化点击付费）、CPA（单个激活用户的获取成本）、oCPA（优化行为出价）、CPS（按成交付费）、CPD（按下载收费）、CPA（按时间付费）、CPV（按展示付费）等。

CPM（每千次曝光成本）：CPM 计算的是每千次广告曝光所需的成本。它主要用于比较不同媒体平台的广告成本，尤其是当你的广告预算有限时。CPM 值低的平台意味着其曝光价值较高。然而，它并不直接反映出广告的实际效果，只提供了一种比较不同平台成本的手段。

CTR（点击率）：/ 点击广告的用户比例，计算公式为 点击量/展现量/，高CTR意味着更吸引眼球的广告设计和精准的受众定位。CVR（转化率）：/ 衡量广告转化为实际行动的效率，即 转化量/点击量/，它是评估广告效果的核心指标之一。

ROI（投资回报率）： 计算为订单额与广告消费的比率，等于单均额除以CPA，衡量广告效益。 CTR（点击率）： 点击量与展现量的比例，反映广告吸引用户点击的能力。 CVR（转化率）： 转化量与点击量的比率，衡量每点击带来的实际成果，如订单或下载。

) 根据用户兴趣不同，动态显示广告标题 15) 消费者网购行为 16) ... 广告投放后，可以看到详细的投放数据，便于调整广告投放。每一条广告都可以免费分享到社交媒体，用户可以评论广告形成互动，或收藏广告。

百度竞价推广和信息流广告的区别是什么?

1、百度竞价推广和信息流广告的主要区别如下：广告策略：竞价推广：侧重于利用搜索引擎排名来吸引用户注意。广告主购买搜索结果页面的排名位置，用户通过主动搜索特定关键词来发现广告。信息流广告：注重通过用户数据分析与创意吸引力，主动引导用户关注独特的广告内容。

2、竞价广告强调关键词匹配度和点击率，广告主需要付出一定的费用以确保其广告能够出现在目标用户的面前。而信息流广告则更注重广告内容与用户兴趣之间的契合度，广告展示的频率和位置由算法自动决定，广告主只需设定预算和目标受众，其余工作则由平台完成。

3、百度信息流广告指的是在百度信息中穿插展现的原生广告，特点是广告内容化，从硬广走向原生资讯，无缝融合内容。百度信息流广告内容定向精准、跨屏覆盖、高转化率、用户干扰少。在百度竞价中百度信息流和百度百意以及百度搜索构成了竞价中最长使用的三种广告投放模式。

4、百度竞价仅在百度搜索展现，而信息流可以在多个平台展现，像百度贴吧、百度APP、百度浏览器等等平台可以展现。百度搜索推广别名百度竞价又称SEM，百度推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。

5、竞价推广是通过购买关键词排名，将广告展示在搜索结果页，吸引用户点击，获取流量、线索或转化。主要特点是能获得良好排名和展现，同时覆盖大量关键词。优点在于迅速获取客户，根据预算调整排名，用户通过搜索关键词直接接触到广告信息。然而，竞价推广费用高昂，资金不足时容易导致排名下滑。

6、百度信息流推广的计费方式 百度信息流推广主要基于点击进行计费。广告主需为每次用户点击支付费用，费用根据广告质量、竞争程度和出价等因素确定。除点击计费外，还支持展示次数、转化效果等多种计费方式，以满足不同广告主需求。

小红书信息流广告产品介绍

Nobid（智能托管）是仅需设置预算、系统模型在消耗预算内实现效果最大化的智能投放产品。手动投放是基础的小红书信息流广告投放方式，点击率预估模型实现广告投放。用户根据需求选择手动或智能投放模式，智能投放模式下，系统模型自动进行调优，实现流量效果最优。

小红书聚光平台信息流视频投放介绍如下：产品概述 视频流是聚光平台新增的广告类型，允许客户将视频笔记投放至单列的视频流场景中，助力客户达成营销目标。产品亮点 蓝海流量池：为追求效果类的客户提供新的流量来源，提升视频笔记的曝光和获取能力。

产品亮点：视频流作为全新的广告投放场景，能为追求效果类的客户提供蓝海流量池，提升视频笔记的拿量能力。同时，其转化链路短，全屏播放带来沉浸式体验，有效提高转化效率。

注册与开户流程 注册流程包括下载小红书APP、注册小红书账户并绑定手机号，随后使用该手机号登录聚光平台，完成账号功能开通。在专业号平台提交相关资质以开通专业号，开通后即可进入聚光平台，提交推广资质并完成审核。审核通过后，广告主即可开始投放广告，若审核不通过则需根据意见修改并再次提交。