RTB/RTA/GD/PD/DSP/DMP等——广告中的那些概念

1、PDB（保价保量）在GD与RTB之间提供了一种定价不定量的模式，广告主与媒体谈好固定价格和资源位，但不保证展示量。PD（保价不保量）则允许广告主根据用户标签等信息确定是否展示广告，相对灵活。RTA（实时API）的出现使广告主能够利用自己的数据和能力进行精准用户识别与实时流量筛选，同时利用DSP平台的优势。

2、PD（保价不保量）介于GD与RTB之间，广告主与媒体事先约定固定的CPM价格，但不保证展示量。广告主可以根据用户标签等信息，自主决定是否展示广告。PDB（保价保量）则是PD的一种升级版，广告主与媒体在投放前约定固定的资源位、CPM价格与预定量。随着DSP的出现，广告主能够更便捷地对接多个媒体与实时出价。

3、DSP、DMP、ADX、RTB、RTA是广告技术中常见的五个概念，它们各自扮演着广告生态系统中的关键角色。DSP，即需求方平台，就像广告主的中央司令部，它整合了用户的精准数据，帮助广告主以统一的接口在多个媒体上进行广告投放，自动化优化投放效果，简化了广告主的媒体购买流程。

互联网广告(四):四种主要程序化交易模式——公开竞价RTB、程序化合约PDB...

在深入探讨互联网广告的多样性后，本文将聚焦于程序化广告的四个主要模式：公开竞价RTB、程序化合约PDB、优先交易PD、以及私有竞价PA。本文旨在提供对这些模式的全面理解，以帮助广告主和营销专业人员做出更明智的决策。公开竞价RTB，即实时竞价RTB，是广告投放中常见的程序化广告模式。

程序化广告交易模式主要分为四大类，分别为PDB、PD、PA和RTB。PDB程序化合约，代表了媒体资源中品质最优的广告位，广告主以事先确定的价格和库存进行采购。这通常为大型品牌公司，如宝洁、宝马、联合利华等所采用。

按广告形式分类： 展示类广告：通常以图像或视频形式出现，占据网页或应用中的固定位置，用于展示品牌形象或产品信息。 信息流广告：以原生内容的形式出现在用户浏览的信息流中，与用户浏览的内容高度融合，提高广告的点击率和转化率。

RTB的机制使得资源的不确定性和出价的不确定性并存，适合中小广告主，因其低门槛与流量多样性。GD广告与竞价广告的对比，类似于计划经济与市场经济。GD强调媒体对广告主的质和量保证，而竞价广告则由ADX制定规则，广告主自主参与竞价。

同时利用DSP平台的优势。RTA允许广告主对每次请求实时决定是否参竞。综上所述，本文概述了互联网广告中常用的概念及其相互关系，实际应用中，流量方倾向于优先满足GD、PDB，然后是PD，最后是RTB。广告主则通过直投模式与ADX平台结合，实现高效、精准的广告投放。

微信朋友圈广告投放的收费标准?

1、朋友圈广告的计费方式通常是基于千次展示的成本，费用大约在30元、60元或100元不等，取决于每千次展示的定价标准。 创建广告的流程如下：首先，登录微信公众平台，点击左侧菜单栏的“广告主”选项，进入“朋友圈广告”模块，然后点击“创建广告”以开始广告的创建过程。

2、重点城市：每千次曝光图文广告为60元。 普通城市：每千次曝光图文广告为30元。以上信息为微信朋友圈广告投放的基本收费模式及标准，具体费用可能因投放时间、地域、广告质量等因素有所变动。

3、收费标准： 排期购买： 核心城市：CPM价格为100元，通过正规代理公司可能降至20元左右。 重点城市：CPM价格为60元，通过代理公司可能有所降低。 普通城市：CPM价格为30元，同样可能通过代理公司获得优惠。 竞价购买： 核心城市：CPM价格在100300元之间，根据广告效果实时调整。

4、微信朋友圈投放广告的收费模式主要有两种：排期购买和竞价购买。排期购买： 费用：相对较高，适合大额预算的广告主，最小预算为5万元。 曝光单价：取决于投放区域。核心城市为150元/千次曝光，重点城市为100元/千次曝光，普通城市为50元/千次曝光。 特点：允许提前锁定曝光量。

朋友圈合约广告可以预定未来几天的流量

1、常规合约 选择择优投放时系统将自动优化效果。预定未来1至28天起投的目标人群，支持1-6天投放；单次投放5万起。限时推广 集中时段快速覆盖目标人群。预定未来1至28天起投的目标人群，支持最短4小时投放；单次投放50万起。长效社交 通过种子人群进行社交扩散优化效果。

2、排期购买的特点是可提前1- 28 天锁定曝光量，四川朋友圈广告代理商电话，同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额，是一种保价，四川朋友圈广告代理商电话、保量的合约购买方式。排期图文广告：单次投放比较低预算为 1000元，曝光单价由广告投放地域决定。

3、排期购买允许广告主提前1至28天锁定预期曝光量，并预先冻结相应账户金额，确保价格和量的稳定性。这是一种保证价格和曝光量的合约购买方式。采用排期购买的图文广告，最低单次投放预算为5万元人民币，而曝光单价则根据广告投放的地域来决定。

4、普通城市30-200元千次曝光。微信朋友圈广告竞价机制，流量按广告竞争力分配，广告竞争力公式：广告出价×广告质量。排期购买：是一种报价保量的合约购买方式。一般提前1-28天预订排期，锁定目标曝光量(保量)。

合约cpm产品和竞价cpc产品有什么区别?合约cpm产品有哪些优势

明确答案 在广告推广中，CPM和CPC各有优势，选择哪一种更好取决于具体的业务场景和需求。对CPM的详细解释 CPM，即千人展示成本，是广告主为每千次展示所支付的费用。这种模式下，只要广告被展示，无论用户是否点击，都会计费。

CPC和CPM都是广告行业中很重要的计费方式。CPC适用于那些需要获得更多点击的广告，例如直接销售产品或获取潜在客户的广告。而CPM适用于那些需要展示更多广告并在更多地方提高品牌曝光度的公司。广告商和营销人员可以根据自己的目标，选择最适合他们需要的计费方式。

在广告投放中，CPC、CPA、CPM是三种常见的计费模式，它们各有优缺点，适合不同的推广目标和场景。首先，CPM（每千次展示成本）以广告展示次数计费，适合追求品牌曝光和大面积覆盖的企业，如品牌展示或产品发布。其优点是覆盖面广，但可能牺牲精准度，对广告创意和创意优化要求高。

然而，CPC并非唯一的选择/。相比CPC，CPM（Cost Per Mille，每千次展示计费）则更注重广告的曝光率，弹窗广告就是其典型代表。每千次广告展示计一次费，无论是否点击，广告主都需为此埋单，适合强调品牌曝光的场合。

CPA、CPT、CPS、CPM投放形式的区别如下：CPA：定义：按照广告投放实际效果进行计费，即用户看到广告并点击后，产生下载、注册、报名或购买产品等行为时才收费。优势：对广告主有利，能直观看到广告投放效果，降低投放费用风险。适用场景：移动端按激活、下载、注册结算的广告。

相比之下，CPM是Cost Per Mille，即每千次展示费用。即使用户没有点击，只要您的广告被展示了一千次，就需要支付相应的费用，通常CPM价格会是CPC的十倍左右，比如4元千次展示。这种模式更侧重于品牌曝光，适合提高品牌知名度，但转化效果可能不如CPC直接。